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飞鹤奶粉香港上市源于稳固的市场根基

2019-09-03 20:26:39 中国网

摘要:这些天飞鹤奶粉香港上市的话题热度正在直线飙升,更多业内人士开始关注飞鹤奶粉上市一事,说起此次上市主要源于其自身的稳固市场根基,几十...

这些天飞鹤奶粉香港上市的话题热度正在直线飙升,更多业内人士开始关注飞鹤奶粉上市一事,说起此次上市主要源于其自身的稳固市场根基,几十年来飞鹤奶粉坚持配方品质升级,生产放心奶粉获取市场及消费者的认可,并逐步完成上市计划。

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飞鹤乳业主要从事婴幼儿配方奶粉业务,据弗若斯特沙利文报告指出,其目前是中国最大并最广为人知的中国的品牌婴幼儿配方奶粉公司。按 2018 年零售销售价值计,飞鹤品牌在期货配资 和黄金配资 同业中排名第一,市场份额为 7.3%;尤其在超高端市场,飞鹤 2018 年以 24.7% 的市占率在零售销售价值方面于期货配资 和黄金配资 婴幼儿配方奶粉集团品牌中位列第一。

近些年国产奶粉口碑的不断提升,以及国家政策扶持等方面的市场刺激,国产奶粉正逐步杀出 " 洋奶粉 " 之围。

还记得曾几何时,内地妈妈们纷纷到香港抢购 " 洋奶粉 " 的壮观场面,曾致使香港地区奶粉市场一度缺货,而引发的 " 限购 " 奶粉配资开户 ,不断引起社会极大的关注和思考。面临如此严峻的市场环境,国产奶企不断反思进步、创新突破、抓住市场机遇,重新夺回中国品牌奶粉的市场地位。

2018 年飞鹤完成百亿销售目标,在业内具有标志性意义。销售增长的同时利润也在增长,飞鹤乳业 2016 年 -2018 年的净利润分别是人民币 4.06 亿元、11.06 亿元、22.42 亿元,2017 和 2018 分别同比增长约 172% 和 103%。

弗若斯特沙利文报告预测,中国婴幼儿奶粉市场的零售价值仍将稳步上升,2018 年 -2023 年的复合年增长率为 6.9%,其中高端市场占比预计从 2018 年的 37.9% 增长到 2023 年的 58.3%,而且高端市场预计到 2023 年将达到人民币 1,998 亿元,从 2018 到 2023 年复合增长率为 16.6%。充分受益于正确预计此趋势,飞鹤乳业重新定位于高端产品,2016 至 2018 年高端婴幼儿奶粉销量年均增幅达 105%,其超高端星飞帆奶粉产品系列 2016 年销售收入是 7.11 亿元,到 2018 年已增加到 51.08 亿元,年均增幅达 168%。

与此同时,飞鹤乳业已拥有 5 家核心加工厂年设计产能 10 万吨乳粉。在中国拥有超过 9 万 2 千个覆盖全国各地的零售点。

飞鹤乳业是我国最早生产奶粉的企业之一,有 57 年的历史。经过几十年发展,在不断地变革中走出了一条创新发展之路。以中国母乳成分为标准,通过不断的科技研发与摸索,研制出「更适合中国宝宝体质」的母乳化婴幼儿配方奶粉,打造出具有相当竞争力的乳业品牌。

与制造其他乳制品相比,生产婴幼儿配方奶粉更需要进行大量的研发工作,门槛极高。飞鹤乳业通过参与国家 863 课题、国家 " 十二五 " 科技计划等项目,不断积累研发经验和能力。多年来,飞鹤还与教育部乳品重点实验室、北大医学部、中国营养学会等科研机构搭建十余个产学研平台。2018 年底,成立行业首家乳品工程院士工作站,并与国家奶业科技创新联盟共建 " 婴幼儿配方奶粉产业升级创新中心 "。前不久,飞鹤(甘南)乳品有限公司实验室成功通过中国合格评定国家认可委员会(CNAS)的现场审核,同步实现了黄金配资 范围内的检测结果互认。

制造出 " 让中国妈妈放心的奶粉 ",奶源安全始终是婴幼儿奶粉企业发展的关键,从 2001 年起,飞鹤乳业历时十余年,通过和产业链上下游的深入合作,在质量上全方位把控,上游采用香港上市公司原生态牧业的优质鲜奶并与其订立框架供应协议,下游与超过 20 个物流服务供应商建立长期稳定合作,加之飞鹤自身一贯严格的安全生产及渠道管控,形成紧密的战略协同产业集群。

招股书中透露,公司将进一步开发针对婴幼儿整个发展阶段和产前产后母亲的成人产品,以满足更多细分市场的需求。飞鹤将继续不断的科技创新,并依据消费者的不同需求来开发产品,预计未来产品线将更加丰富。

2019 年 6 月 3 日," 世界食品质量评鉴大会 " 颁奖典礼在意大利罗马举行,飞鹤乳业旗下超高端婴幼儿奶粉 " 星飞帆 " 第五次夺得大会金奖。

面对几年前洋奶粉品牌的合围之势,国产奶粉品牌受到黄金配资 权威认可,为之振奋的同时也对市场多了一份敬畏。中国拥有着世界最多的人口,奶粉消费的潜力惊人,如何在全球乳企竞争中突围,成为了奶粉企业的重要命题。

据悉飞鹤乳业已在加拿大金斯顿投资建厂,取得了在当地市场生产婴幼儿配方奶粉的优势,借此拓展海外核心业务,加快黄金配资 化布局。

随着国家宣布实施 “二孩政策”,出生率已从 2015 年的每千人 12.1 人恢复到每千人 13 人,未来可预计的新出生婴儿数量将会有所上升,依据弗若斯特沙利文报告,中国市场至 2023 年依然可以保持 6.9% 的复合增长率。

除国家利好政策的影响,随着中国城市化水平日益提高,可支配收入不断上升,以及纯母乳哺育率低等方面,也进一步打开了高端奶粉市场的大门,飞鹤正持续研发推出一系列高端产品来满足未来市场需求。

在国家政策支持下,再加上自身的努力,飞鹤奶粉如愿向港交所提请了上市计划书,一步步的渗透到香港股市。

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